Mit 30 Sekunden ins Internet
Möbelhaus nutzt Online-Werbung

Videojournalist Andreas Fuchs bringt seine Kamera an diesem Vormittag mehrfach in Position. Immer wieder verändert er die Einstellungen an der Kamera, wählt er die optimalen Lichtverhältnisse und setzt die gewünschten Motive vielfach in Szene: „Meine Aufgabe ist es, die filmerischen Möglichkeiten überein zu bringen mit den Wünschen des Kunden. Da gibt es solche mit genauen Vorstellungen und auch solche, die bisher überhaupt keinen Bezug zu Internet-Videos haben. Eine Lösung finden wir immer.“

Heute begleitet er Vertriebsleiter Christian Schubert durch die Räume von Multi- Möbel Bautzen: „Multi-Möbel wird oft als Discounter unter den Möbelhäusern angesehen. Ein Image, das unseren Ansprüchen nicht so recht genügt. Unser Angebot an hochwertiger Ware wird leider oft übersehen. Das möchten wir ändern.“ Den Schritt von der starren Anzeigenwerbung hin zur multimedialen Präsentation hat das Team in Bautzen sorgfältig geplant. Entsprechend genau sind die Ideen zur Motivauswahl und Dramaturgie des Films. Hier bringt Schubert seine Erfahrung mit den Medien ein: „30 Sekunden Video ist nicht viel. Da müssen die Video-Sequenzen und der Sprecher-Text gut harmonieren. Information und Atmosphäre müssen auf den Punkt passen.“

Für das Unternehmen steht die Produktpräsentation im Vordergrund. Das nimmt Kameramann Fuchs gern auf und bringt zudem immer wieder seine eigene Sicht als Video-Profi mit ein. Deshalb macht er sicherheitshalber ein paar Außenaufnahmen. Denn beim Zusammenstellen des Films könnten diese ein i-Tüpfelchen sein, an das vorher niemand gedacht hat. Um der eigentlichen Produktpräsentation mehr Leben einzuhauchen, agieren zudem die Mitarbeiter als Statisten. Deren anfängliche Nervosität und Skepsis sind bald verflogen, sodass sie Freude an ihrer ungewohnten Rolle haben. Mit dabei ist auch Petra Fischer vom SachsenVerlag: „Na, wenn ich ohnehin gerade hier bin, unterstütze ich unseren Kunden doch auch. Keine Frage.“

Die Chefin der Unternehmenskommunikation im Verlag möchte sich persönlich ein Bild von den Dreharbeiten machen. „Der Video-Online-Spot ist ein so neues Produkt in unserem Haus, dass wir sehr daran interessiert sind, die Eindrücke aller Beteiligten zu sammeln. Nur so können wir die Qualität und den Nutzen vernünftig einschätzen.“ Schließlich sei ein Werbevideo sehr komplex und die Umsetzung kniffelig, so Fischer weiter: „Viele Unternehmer wissen nicht, wie sie das Format nutzen sollen. Sie wissen nicht, was genau sie zeigen sollen, welcher Text dazu passt und ähnliches. Dabei wollen wir unsere Kunden gern unterstützen. Dazu sind unsere Erfahrungen vor Ort immens wichtig. Niemand soll eine Scheu haben, nur weil er bisher noch nichts mit Internet-Videos zu tun hatte.“

Nach rund zwei Stunden am Drehort verabschiedet sich Videojournalist Fuchs. Alle Szenen sind nun im Kasten. Bis das Werbevideo im Internet gezeigt werden kann, steht allerdings noch ein Stück Arbeit an: Der Schnitt und die Vertonung sind wichtige Arbeitsschritte, die das Produkt erst wertvoll machen, damit es optimal ins Kommunikationsportfolio des Kunden passt.

Hier sehen Sie ein Beispielvideo unseres Kunden Telefonbuchverlag Sachsen GmbH & Co. KG: